經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，既要符合市場潮流，具備文化底蘊，又要吻合國家精神發(fā)展主旋律。

同質化是陶瓷行業(yè)不變的話題，產(chǎn)品同質化在各行各業(yè)中都避免不了，因為這是市場大趨勢所決定。

而在信息透明時代，同質化產(chǎn)品讓生意更難做，正所謂是“大商迷茫，小商落淚，中間商徹夜難眠”。

因此，瓷磚經(jīng)銷商要想實現(xiàn)市場突圍，就要尋找一款既符合市場潮流又具特色的產(chǎn)品。

但每家品牌在推廣時，都會稱自家產(chǎn)品更具特色。那么經(jīng)銷商，應該如何做出最準確的抉擇？

首先還是要回到當下的市場潮流。消費群體年輕化，我們應當要把目光聚焦在年輕人喜歡的東西上。

現(xiàn)在的年輕人喜歡什么？

毋容置疑的，是：

“國 潮”

國潮是什么？

國潮是以中國文化和傳統(tǒng)為基礎，集腔調、時尚與格調于一身，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，更是美學的淋漓展現(xiàn)。

實際上，隨著民族自信的上升，不管是穿著還是居住，年輕人愈發(fā)追求能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相融合的“國潮風”。

可以說，“國潮”概念已經(jīng)成功打入90后、00后這一新興青年消費群體之中。

正因為抓住這個大趨勢，陶瓷行業(yè)一些有實力的品牌都推出了符合年輕消費者心理的國潮產(chǎn)品。

但又不得不說，這些國潮產(chǎn)品所謂是琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)。

所以經(jīng)銷商在選擇產(chǎn)品時，首先要考慮其是否符合當前市場主流，是否具備差異化，有沒有市場潛力，同時具備品牌效應和技術優(yōu)勢。

那么，有沒有這么一款既符合年輕人消費心理，甚至有可能引領未來市場趨勢的國潮產(chǎn)品呢？

有！這里小編首先要推薦的就是格萊斯的：“香云紗”

格萊斯香云紗，一款獨特的國潮原創(chuàng)瓷磚

市面上國潮文化產(chǎn)品那么多，為什么小編要格萊斯香云紗呢？

首先是因為它的：獨特性

格萊斯香云紗系列，設計研發(fā)靈感來源國家非物質文化遺產(chǎn)——香云紗，通過特殊工藝研發(fā)出的質樸、釉面手感溫潤滑膩、傳達香云紗質感的跨界融合特色產(chǎn)品。

文化的加持使其注定與市面上的眾多國潮產(chǎn)品不同。而香云紗是一種昂貴的紗綢制品，至今已有一百多年歷史。

- 圖片源自網(wǎng)絡 -

香云紗采用廣東特有植物薯莨的汁水浸染桑蠶絲織物，再用珠三角地區(qū)特有的富含多種礦物質的河涌淤泥覆蓋，經(jīng)日曬加工而成，是一種以全手工制作而成的環(huán)保絲綢面料。

這種絲綢面料更是被紡織界譽為：“軟黃金”

- （宋慶齡先生身穿香云紗服飾）圖片源自網(wǎng)絡 -

同時，它是符合國家精神發(fā)展主旋律的。一款產(chǎn)品如果想要在市面上長久生存，一定要符合這個條件。

那現(xiàn)在國家在精神層面的主旋律是什么？

— —傳承與發(fā)展中國傳統(tǒng)文化

“保護好、傳承好、弘揚好非遺，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義”

或者說，國潮同時也是精神文化層面的表達。

而香云紗作為國家非物質文化遺產(chǎn)，自然也是主旋律里的一股不可小覷的力量。

非物質文化遺產(chǎn)是“活態(tài)文化遺產(chǎn)”，是人民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造并世代傳承發(fā)展的精神財富，蘊含著中國傳統(tǒng)文化的精華，更是滲透在衣食住行方方面面的生活美學。

近幾年，隨著民族自信的不斷高漲，非遺文化所呈現(xiàn)出的人文歷史底蘊、文化根基的積淀成為了充滿吸引力的超級IP，在歷盡滄海桑田中緩緩走來，再次被人重視和熟知。

其實，我們不難發(fā)現(xiàn)，這兩年國家在不斷出臺保護和推動“非遺”發(fā)展的指導精神以及政策。

自黨的十八大以來，習近平總書記也在不同場合多次談到非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承。

從另一方面理解，“非遺”也是為我國全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供精神力量。

因此，在某種程度上來說，格萊斯香云紗是一款吻合年輕消費者和設計師中國文化情節(jié)的高端原創(chuàng)設計產(chǎn)品。

最重要的是，它確切符合國家精神層面發(fā)展的主旋律。

而這樣一款具備多重內涵的瓷磚產(chǎn)品，實屬不可多得。

以產(chǎn)品為基點，撬動“非遺”進入千萬家

經(jīng)過創(chuàng)新再設計，把“非遺”文化融入瓷磚產(chǎn)品，從而推動國粹更好地走進千家萬戶，不僅是格萊斯品牌的目標，更是一份情懷。

而將非遺傳承回歸到日常生活，與現(xiàn)代設計結合，也更符合人與市場的需求。

實際上，格萊斯還是一個眼光獨到且具有前瞻性的品牌。

早在2008年格萊斯就把目光瞄準非遺跨界領域。2011年已率先申請發(fā)明專利《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》，并在2014年成功獲得發(fā)明專利授權。

2018年通過與香云紗非遺織造技藝傳承人張紹景先生的合作研發(fā)，運用特殊墨水技術和專利香云紗啞光釉等多重工藝疊加呈現(xiàn)，進一步使香云紗瓷磚的紋理與釉面有機結合，高度還原香云紗舒適的獨特質感，實現(xiàn)陶瓷行業(yè)與非遺香云紗的首次跨界。

▲香云紗瓷磚1.0

LF-新縱橫-深灰

2020年10月第二代香云紗瓷磚迭代升級，打破香云紗的傳統(tǒng)“物相”，賦予香云紗瓷磚年輕的氣質，以更符合現(xiàn)代消費審美的色系，更細膩的觸感，更優(yōu)雅的光感營造空間應用視覺。

▲香云紗瓷磚2.0

LF-暮光藍

其實，我們可以嘗試把前兩代格萊斯香云紗產(chǎn)品歸結為：

1.0是在向經(jīng)典致敬，把非遺香云紗織造技藝、紋理、色澤復原到瓷磚之上。這一階段，屬于初步的“塑形”。

2.0打破其傳統(tǒng)的“物相”，給予產(chǎn)品更豐富的色彩，更符合現(xiàn)代設計美學體系，以及現(xiàn)代人審美需求。二代的產(chǎn)品開始有了神韻。

而全新的格萊斯香云紗3.0產(chǎn)品，重于溯本求源，于解絲撥經(jīng)—打緯—織造—浸染—曬莨—灑莨水—卷綢—封莨水—煮綢—涂泥—水洗—攤霧等香云紗制作工藝中，以色彩+肌理的思路，還原香云紗的制作過程，從中汲取產(chǎn)品開發(fā)的靈感，設計出多款花色、工藝各具特色的巖板產(chǎn)品。

至此，格萊斯香云紗產(chǎn)品完成了從“形”到“神”，再到“魂”的三層躍進。

也就是說，第三代的產(chǎn)品則被賦予了靈魂。

▲香云紗巖板3.0

LF--205大地織舞

格萊斯香云紗巖板3.0設計靈感：

將絲線縱橫有序疊加交錯，織造成紗綢面料，每根絲線鏈接著每個希望，以最舒緩的節(jié)奏飛梭起舞，井然有序的絲線交織，不張揚不取悅，織造出心中向往的美好。

其中，產(chǎn)品所呈現(xiàn)出胚綢的細膩、薯莨的粗糙、河泥的稀暄，這些都是通過特殊釉料、數(shù)碼精雕、結晶干粒等工藝實現(xiàn)。

該產(chǎn)品還運用了先進的多維高清數(shù)碼精雕疊印工藝，將靈韻元素微逼真完整地展現(xiàn)于磚面上，凹凸起伏微妙地展示著空間的流動感，重塑香云紗渾然天成的特有質感。

尺寸也是目前行業(yè)最流行的墻面巖板規(guī)格。

▲LF--205大地織舞

- 淡雅純粹的經(jīng)典素色，體現(xiàn)細節(jié)之美，增加了空間的氣質，不張揚不取悅，將人文與空間融為一體，優(yōu)雅而舒緩，寧靜而溫和。

▲LF--206雅灰織舞

- 低調的高級與性冷感的克制運用得恰到好處，極具親和力的觸感細膩自然，躍升家居生活的溫度，于無華中綻放獨一無二的品味。

在傳承國潮，推廣“非遺”，格萊斯是不留余力的。在營銷方面，格萊斯圍繞香云紗產(chǎn)品一直在發(fā)力。

自2019年，格萊斯推出非遺文化融合計劃后，現(xiàn)已走到了第三年。

可以說，從跨界到融合，非遺文化香云紗已經(jīng)深深地滲入格萊斯的品牌血脈中，同時也正逐步融入到全國各地之中。

據(jù)了解，今年格萊斯提出了“無界·傳城”的概念，選擇了佛山、上海、北京、天津、成都、西安等六個城市進行非遺傳承，挖掘以香云紗歷史的關聯(lián)性以及屬地化發(fā)展特色，讓非遺文化再向前一步。

而且，還在今年打造出“格萊斯非遺質造營”，同時邀請廣州非遺傳播大使、新銳青年藝術家黃鹿作為品牌召集人，號召更多消費者入營，參與曬出各地非遺文化，以此傳承非遺，活化非遺。

瓷磚行業(yè)非遺IP領導品牌

打造出瓷磚領域非遺IP文化內涵的第一品牌一直是格萊斯的目標。實際上，瓷磚行業(yè)里，與“非遺”如此深入融合的品牌并不多。很多人可能會以為，少數(shù)人做“非遺”原創(chuàng)類的瓷磚，是因為這種類型的產(chǎn)品不好做。

答案是肯定的，因為它具備一定的門檻。

首先，要有--實力

“非遺”不是一般的文化元素，并不是說花錢買個IP過來就行了。

我們要清楚，非遺的傳承主體，是某項非遺的優(yōu)秀傳承人或傳承群體，其代表某項遺產(chǎn)深厚的民族民間文化傳統(tǒng)，掌握著某項非遺的知識、技藝、技術，并且具有最高水準，具有公認的代表性、權威性與影響力。

因此非遺的傳承者是非常重視承接能力的，也因此要求品牌具備良好的實力。而背靠新明珠集團的格萊斯在這方面無疑是領先競品。

還有--企業(yè)前瞻的戰(zhàn)略眼光

要對整個國家精神層面的發(fā)展方向有一個全面認知，和對市場趨勢的深刻分析。在這方面，新明珠集團一直都緊跟國家、時代發(fā)展潮流，走在行業(yè)前列。

當然，還要有--情懷

沒有情懷的品牌，自然不能堅持做好一件事，一款產(chǎn)品。自2011年以來，對香云紗產(chǎn)品的研發(fā)、深化，格萊斯已經(jīng)堅持了10年。

而以上幾點，很少品牌能夠做到。

另外，瓷磚行業(yè)有一個令人詬病的問題，就是原創(chuàng)的認證很難界定，以至于非常多的“偽原創(chuàng)”，甚至無法溯源誰才是真正的“源創(chuàng)”。

但非物質文化遺產(chǎn)不同，一旦轉化為市場產(chǎn)品，就可以因其差異性、品牌性、原始性、原真性、神秘性、商品性、紀念性、操作性、保值性特點，而形成一種非凡產(chǎn)品，從而對接不同區(qū)域、不同群體、不同文化背景的市場人群。

也就是說，正是因為“非遺”所具備的“獨特性”，格萊斯香云紗自誕生以來，就自帶壁壘和競爭力。

綜上所述，格萊斯香云紗是一款具有差異化、特殊性強的國潮原創(chuàng)設計產(chǎn)品。

好產(chǎn)品還要有好服務

而格萊斯依托新明珠集團

也能為經(jīng)銷商實現(xiàn)更好的賦能

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