日前,2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)“云游非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在湖北省圖書(shū)館舉行。圖為一名棗陽(yáng)粗布手藝人在現(xiàn)場(chǎng)展示技藝。新華社記者 肖藝九攝
6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”,文化和旅游部牽頭主辦“云游非遺”線(xiàn)上推廣活動(dòng)、非遺購(gòu)物節(jié)。1600余部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡(jiǎn)稱(chēng)非遺)題材紀(jì)錄片等在線(xiàn)展播、直播平臺(tái)邀請(qǐng)傳承人分享非遺故事、電商平臺(tái)開(kāi)啟非遺專(zhuān)賣(mài)區(qū)。古老非遺在互聯(lián)網(wǎng)上的多樣“玩法”,為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。
非遺之美,觸屏可及
為配合“云游非遺”活動(dòng),近日許多視頻平臺(tái)推出各有特色的非遺影像專(zhuān)區(qū)。
騰訊視頻著重打造“美食”標(biāo)簽,聚合《非遺美食》《早餐中國(guó)》等多部美食紀(jì)錄片,展現(xiàn)豐富多樣的“非遺美食”;優(yōu)酷集中展示《國(guó)寶100》等數(shù)百集非遺相關(guān)紀(jì)錄片,并開(kāi)啟“非遺公開(kāi)課第二季”公益直播,打造直播版《了不起的匠人》。
年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳統(tǒng)非遺找到更青春時(shí)尚的“玩法”。新浪微博聯(lián)合明星、人文藝術(shù)領(lǐng)域博主以及各地非遺相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)起各種熱點(diǎn)話(huà)題;酷狗音樂(lè)圍繞“音樂(lè)類(lèi)非遺”主題,以影音展覽的方式上線(xiàn)“聽(tīng)見(jiàn)非遺·音樂(lè)留聲機(jī)”專(zhuān)區(qū),同時(shí)推出“樂(lè)舞雅集”非遺直播音樂(lè)會(huì),集中展示傳統(tǒng)非遺音樂(lè)。
多樣的線(xiàn)上參與形式是“云游非遺”活動(dòng)的一大特色。快手發(fā)起“我的非遺手藝”“我向大師取點(diǎn)經(jīng)”活動(dòng),讓更多手藝人以新興傳播方式,呈現(xiàn)其生活場(chǎng)景和非遺手工藝的制作過(guò)程;抖音打造“抖音非遺市集”話(huà)題,邀請(qǐng)非遺傳承人線(xiàn)上開(kāi)講、連線(xiàn)教學(xué),展示口技、古琴等非遺內(nèi)容,也鼓勵(lì)用戶(hù)秀出身邊的非遺故事,拍攝雕漆、油紙傘、陶瓷、景泰藍(lán)等非遺相關(guān)素材。
“過(guò)去我們靠語(yǔ)言、文字,后來(lái)靠照片、攝像,而今我們可以通過(guò)更新的技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源,加強(qiáng)傳承和傳播的力度。傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀,有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠(yuǎn)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為,以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件。
非遺傳人,“吸粉”不少
思路一開(kāi)天地寬。喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人。去年7月,她開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”,通過(guò)短視頻和直播展示手藝。不到一年,喬雪已開(kāi)展近60場(chǎng)直播,累計(jì)通過(guò)抖音直播賣(mài)出超過(guò)200萬(wàn)元的皮藝制品,其中單場(chǎng)最高成交額達(dá)45萬(wàn)元。
去年4月,抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃,旨在幫助非遺更好地傳播與傳承。近日,抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng),一年來(lái),40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬(wàn)粉絲,已有5位傳承人年收入超百萬(wàn)元,包括喬雪、銅雕大師朱炳仁、蕪湖鐵畫(huà)鍛制技藝傳承人儲(chǔ)鐵藝、富陽(yáng)紙傘制作技藝傳承人聞士善、苗族銀飾鍛造技藝傳承人潘仕學(xué)。截至目前,抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,共涉及1318項(xiàng),超過(guò)4800萬(wàn)個(gè)非遺視頻共被播放了2000億次,獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億。
“30多年來(lái),從來(lái)沒(méi)有這么多人關(guān)心油紙傘。”聞士善說(shuō)。他如今在抖音的粉絲逾80萬(wàn),其制作的富陽(yáng)紙傘每月有10萬(wàn)多元的銷(xiāo)售額。
非遺門(mén)類(lèi)眾多,涵蓋生產(chǎn)生活方方面面,特別是以傳統(tǒng)工藝類(lèi)非遺為主的產(chǎn)品廣受歡迎。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),線(xiàn)上銷(xiāo)售新模式與其說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)的挑戰(zhàn),不如說(shuō)是一種拓展和優(yōu)化,是用貼合時(shí)代潮流的方式使傳統(tǒng)文化獲得更大的傳播空間和衍生價(jià)值。
獨(dú)具匠心,“帶貨力”強(qiáng)
據(jù)悉,日前四川南充的非遺購(gòu)物周直播活動(dòng)4天總銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元。劉魁立認(rèn)為,廣大非遺人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),充分運(yùn)用電商平臺(tái),推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活,讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品,尊重傳承人的智慧和技藝,并從中感受非遺之美。
為把非遺資源批量接入平臺(tái),搭建非遺生產(chǎn)和消費(fèi)的新鏈條,近日,在文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦的支持下,阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)吹響非遺的“集結(jié)號(hào)”,聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。全國(guó)有近6500家店鋪參加,非遺產(chǎn)品種類(lèi)8萬(wàn)多種,涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著疫情防控常態(tài)化,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)傳播、在網(wǎng)上開(kāi)展各種各樣的活動(dòng)已經(jīng)成為趨勢(shì),舉辦非遺購(gòu)物節(jié)是在防疫背景下開(kāi)展的非遺扶貧重要舉措。截至目前,全國(guó)設(shè)立的非遺扶貧就業(yè)工坊已經(jīng)超過(guò)了2000所,帶動(dòng)非遺項(xiàng)目逾2200個(gè),培訓(xùn)將近18萬(wàn)人,帶動(dòng)將近50萬(wàn)人就業(yè),也帶動(dòng)20多萬(wàn)貧困戶(hù)脫貧。(青 原)
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》( 2020年06月17日 第 08 版)
1在常州武進(jìn)國(guó)家高新區(qū)喜盈門(mén)社區(qū),有一位95后非遺素材圖片的小伙子郭暢旭,經(jīng)過(guò)13年非遺素材圖片的學(xué)習(xí)摸索,遍訪(fǎng)名師,不但創(chuàng)立了自己的麥稈畫(huà)創(chuàng)客工作室,成為麥稈畫(huà)制作技藝“非遺”傳承人獲評(píng)江蘇好青年提名獎(jiǎng),還帶著自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“執(zhí)稈為。非遺
要以收集素材為目非遺素材的寫(xiě)生時(shí)要對(duì)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行全面深入非遺素材的觀(guān)察非遺素材,要選擇一個(gè)最能體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美感和透視關(guān)系的的角度非遺素材,要選取能體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精神面貌的典型部分寫(xiě)生,舍去一些多余的重復(fù)的東西要以收集。充