傳統(tǒng)非遺元素與現(xiàn)代潮流音樂元素的結(jié)合，在2020年抖音看見音樂計劃的最新音樂專輯《國韻潮聲》中體現(xiàn)得淋漓盡致。這印證了抖音音樂生態(tài)的多元性，更突出了抖音音樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作實力和平臺對原創(chuàng)音樂的重視和扶持。在這個擁有超級流量的短視頻平臺，大眾玩轉(zhuǎn)專輯中的歌曲，對于非遺音樂的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期，這顯出了華語樂壇怎樣的發(fā)展趨勢？

“江南少女裙飛揚(yáng)，靈動可愛模樣；眼眸碧波在流轉(zhuǎn)，春水般明亮”。

4月3日晚，抖音音樂人小潘潘以一身輕松可愛的裝扮出現(xiàn)在抖音直播間，為觀眾們演唱了這一首古風(fēng)古韻的《江南少女》，讓觀眾在春寒料峭的季節(jié)感受到來自線上的“江南韻味”。

這是抖音音樂官方組織的“非遺音樂會”，為期三天，從Rapper大川Dietry、小潘潘、貳茉兒EMO、二餅胡拉到賈巴阿叁、脫景麟和陳柯宇，他們皆參與了2020抖音·看見音樂計劃合輯《國韻潮聲》，并在唱歌的同時和粉絲們聊天互動。此外，還邀請了具有“傳統(tǒng)元素跨界”的龢樂團(tuán)、一棵小蔥張曉涵以及小麥，多維度為新專輯傳播造勢引流。

據(jù)了解，《國韻潮聲》目前已全部上線至數(shù)字音樂平臺，且在抖音站內(nèi)可以作為短視頻背景音樂使用。歌曲《江南少女》在抖音內(nèi)的使用量已超過百萬，在站內(nèi)掀起了一股古風(fēng)少女潮。

抖音一直以來都較注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。2019年4月正式推出了“非遺合伙人”計劃，全方位助力非遺傳播，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。

2019年8月，抖音與今日頭條、西瓜視頻等平臺，聯(lián)合云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同推出“我的家鄉(xiāng)有民歌”抖音話題，邀請音樂人和用戶參與話題演唱民歌并錄制上傳視頻，號召當(dāng)代年輕人主動了解民歌，共同傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

此次抖音音樂則更進(jìn)一步完成內(nèi)容創(chuàng)新，抖音看見音樂計劃原創(chuàng)合輯《國韻潮聲》將傳統(tǒng)音樂與流行音樂相結(jié)合，這也是其首張非遺音樂合輯。《國韻潮聲》專輯所收錄的《龍船調(diào)》《好花紅》《月落》《賽馬》等10首歌曲，邀請了業(yè)內(nèi)金牌制作人朱金泰、龍隆等，一起創(chuàng)新融合了不同民族地區(qū)的傳統(tǒng)音樂元素和流行、搖滾、Hip-Hop、電子等曲風(fēng)，使專輯歌曲首首兼具非遺音樂的傳統(tǒng)韻味和流行音樂的現(xiàn)代美感。

自2018年啟動“抖音看見音樂計劃”，著力扶持原創(chuàng)音樂以來，抖音平臺已經(jīng)成為華語樂壇不可忽視的歌曲宣傳及宣發(fā)渠道。此次看見音樂計劃聚焦“非遺+流行”的跨界，亮點(diǎn)是什么，對于非遺音樂和華語樂壇的傳承發(fā)展來說，意味著什么？

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“流行+非遺”

抖音音樂深耕優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容創(chuàng)作

我們都知道，我國各民族的傳統(tǒng)音樂通常都具有鮮明的地方特色，因此改編起來并非易事，那《國韻潮聲》這張專輯究竟是如何做到了“是國韻的浪潮，也是潮流的國韻”？

以《江南少女》這首歌為例，為了貼近“江南”這一主題，音樂制作人朱金泰特地邀請了同為“江南女子”的琵琶高手吳曜蕾來演奏，將江南的氣韻和音樂特色與時下的流行風(fēng)格做元素匹配。

對于傳統(tǒng)+流行元素的結(jié)合，朱金泰看到小潘潘本身也是江南女子，她的聲音有一種精靈般的靈動可愛，又充滿了知性女性的感覺。他說：“所以我選擇了一種靈動淡雅的中速歌，婉轉(zhuǎn)的雙段式的副歌，加入了代表江南絲竹的琵琶和竹笛元素，還有輕盈的流行律動。”

談起現(xiàn)代音樂風(fēng)格，除了搖滾、流行，自然也少不了近幾年在國內(nèi)熱度持續(xù)攀升的說唱。

《國韻潮聲》專輯中便有一首名叫《素貞》的特色說唱歌曲，特色在它的詞是由Rapper大川Dietry以許仙的視角切入創(chuàng)作而來——“縱使千里愿相隨，無奈現(xiàn)實還相欠，湖上泛舟同船渡，只愿與你共嬋娟”。而且它的曲還加入了極少出現(xiàn)在說唱歌曲中的古箏伴奏，以這二者的完美融合，呈現(xiàn)出了這一首極具中國風(fēng)韻味的說唱歌曲。

由抖音二胡達(dá)人二餅胡拉（馬云飛）所演奏的搖滾二胡《賽馬》令人印象深刻，《賽馬》是我國民樂作品中能夠與《二泉映月》并駕齊驅(qū)的一首著名二胡演奏曲，向來是二胡演奏家們展現(xiàn)演奏技巧的傳統(tǒng)曲目，有著眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典版本。

在這一佳作的基礎(chǔ)上，馬云飛通過高超的演奏技巧、豐富的演出經(jīng)驗和對于跨界音樂的獨(dú)到見解，聯(lián)合曾是鮑家街43號樂隊的主音吉他手制作人龍隆，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)設(shè)計、編曲創(chuàng)意，演奏技法上進(jìn)行了再創(chuàng)新。《賽馬》不僅結(jié)合了民謠、世界音樂、重型搖滾、電子音樂等多種風(fēng)格，也將蒙古族最為典型的音樂表現(xiàn)形式"長調(diào)"和"呼麥"融入其中，改編出了一曲與所有傳統(tǒng)版本都不同，潮流、現(xiàn)代，卻不失國韻民樂之經(jīng)典大氣的二胡作品。

合輯中，由抖音人氣創(chuàng)作者多余和毛毛姐所演唱的《龍船調(diào)》來自于利川燈歌，是利川土家族逢年過節(jié)時以彩龍船為道具的民間演唱形式，發(fā)于清初，已有300多年歷史，1958年，《龍船調(diào)》列入湖北群眾藝術(shù)巡回輔導(dǎo)演出團(tuán)演出節(jié)目，從此傳唱到全世界。

此次改編版是制作人朱金泰根據(jù)多余和毛毛姐的特有風(fēng)格為“她們”量身打造的一首歌曲。通過編曲、演唱產(chǎn)生創(chuàng)造性的結(jié)合，在保留經(jīng)典旋律和唱段的基礎(chǔ)上，采用湖北民歌，云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等音樂元素為歌曲帶來大量意想不到的“沖突”，且將最有特色的兩句念白“哪個來推你嘛，我來推你嘛”，做成魔性的口白橋段，分別通過Build Up與EDM Drop為核心為歌曲搭建了整體結(jié)構(gòu)。

畢業(yè)于四川音樂學(xué)院的新銳唱作人脫景麟作曲并演唱的《月落》被收錄在新專輯中，為了配合歌曲的氛圍，他特意調(diào)整了自己的演唱方式，與長調(diào)演唱者相互應(yīng)和，既滿足了聽眾對流行音樂的聽感，又毫無違和感地展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)元素。

《月落》以草原流傳的長調(diào)“烏爾汀哆”為線索，由多年來致力于研究國風(fēng)電子風(fēng)格創(chuàng)作，曾為《長安十二時辰》制作主題曲《短歌行》的袁大巍與李曉璇所改編，二人在這首《月落》中把草原的風(fēng)、冬不拉、馬頭琴、長調(diào)，加電子合成器，以及中國大鼓，與極具個性色彩的和聲氛圍融合在一起，串聯(lián)起對故鄉(xiāng)的眷戀，使作品在兼具流行和畫面感的同時，也充滿了未來感。

四川大涼山的彝族原創(chuàng)歌手賈巴阿叁的一曲《村莊》，是專輯《國韻潮聲》中一支極具代表性的作品。《村莊》使用彝族北部訪談阿都土語演唱，阿都土語是阿都地域文化的載體和活化石，蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化信息，但隨著文化的融合，阿都土語這一寶貴的文化遺產(chǎn)正瀕臨消失。

歌曲編曲中雖并未使用傳統(tǒng)樂器，但旋律技法、節(jié)奏節(jié)拍、歌詞結(jié)構(gòu)、襯詞、詩歌段落、調(diào)式音階等卻無一不是傳統(tǒng)元素，最終聯(lián)合構(gòu)成了《村莊》獨(dú)特的潮流與民族融合的魅力。

當(dāng)代音樂人貳茉演唱的新編《帝女花》，是粵語地區(qū)所流傳的經(jīng)典同名戲曲與流行音樂的結(jié)合之作。原作粵劇《帝女花》是戲曲大師唐滌生在上世紀(jì)50年代末所撰寫的一出愛情悲劇。此次收錄的《帝女花》是選取原戲曲中長平公主的經(jīng)典女聲唱段，由新生代電子音樂制作人HEEZE從女性視角進(jìn)行改編，講述了一場愛情悲劇。

HEEZE是中國電子音樂的后起之秀，擅長將和聲及切片采樣融合進(jìn)電子舞曲，此次擔(dān)當(dāng)《帝女花》的制作，是他第一次接觸流行與戲劇元素的結(jié)合。在保證原作品的經(jīng)典旋律基礎(chǔ)上，為了讓風(fēng)格流行化，他在旋律上做了相應(yīng)調(diào)整，同時用R&B和弦，朝著Future Beat的方向進(jìn)行音色元素構(gòu)筑，穿插了一些點(diǎn)綴的打擊樂和人聲切片，讓歌曲飽滿又極具現(xiàn)代感。

2018年因熱歌《生僻字》而大熱的唱作人陳柯宇在《國韻潮聲》中也演唱了一首《天河的彩橋》，以牛郎織女的愛情故事為線索，歌詞巧妙融合經(jīng)典故事《迢迢牽牛星》，搭配魔性旋律，編曲以4X4底鼓節(jié)奏和貫穿全曲的合成器切分音，讓這首流行作品充滿了電子舞曲氣息，同時加入靈動的國風(fēng)民族樂器元素配器，與娓娓道來的古風(fēng)唱詞共同烘托出一幅兼具未來感與復(fù)古感的東方賽博場景。

總的來說，打造《國韻潮聲》這一合輯是抖音音樂在發(fā)揚(yáng)非遺音樂過程中的一次“走心”嘗試。

第一、在品質(zhì)層面，將流行音樂與非遺音樂做融合本身即是一件大膽且創(chuàng)新性的行為，做不好極容易四不像。因此為了做到真正的融合與突破，抖音嚴(yán)格把關(guān)從篩選藝人、匹配制作人到制作編曲的每一個環(huán)節(jié)，最終呈現(xiàn)出了這樣一個品質(zhì)上乘的作品。

不得不說，這張《國韻潮聲》是一張以充分自然的方式，將看似不同的“流行音樂”與“非遺音樂”進(jìn)行了融合創(chuàng)新，不僅保留了傳統(tǒng)韻味的精妙之處，也符合現(xiàn)代審美傳播。

在進(jìn)行融合創(chuàng)新之時要實現(xiàn)內(nèi)容的驚艷之處，主要取決于企劃人和制作人的意識層面。朱金泰說：“不要固化‘流行’與‘傳統(tǒng)’，思維上也沒有那層不可破的界限，只是用我們熟悉的語言和“傳統(tǒng)的新語言”來創(chuàng)作作品。其實相比“經(jīng)驗”，我覺得“自然”更重要。”

第二、在傳播層面，日活用戶達(dá)4億的抖音正在利用自身的平臺優(yōu)勢為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開設(shè)最佳的推廣通道。

#dou出你的國風(fēng)范兒，擁有接近3000萬次的播放量，截止發(fā)稿前，小潘潘身穿古裝為此歌所拍攝的短視頻點(diǎn)贊量已超5萬，音樂作為BGM的使用量超過116萬。二餅胡拉的《賽馬》擁有超過6萬的使用量，一只演奏《賽馬》的短視頻收獲點(diǎn)贊量4萬多。此外，在抖音，超過10萬人使用了多余和毛毛姐的《龍船調(diào)》剪輯版，超過2萬人使用了貳茉兒EMO新版《帝女花》，超過1.5萬人使用了賈巴阿叁的《村莊》。

顯然，從這張令行業(yè)驚喜的非遺音樂合輯不難看出，抖音音樂的生態(tài)正在變得更加多元化，往日小眾的傳統(tǒng)音樂告別曲高和寡的時代，也可符合現(xiàn)代審美，走入大眾流行文化中。

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深耕非遺音樂

抖音音樂解決普遍痛點(diǎn)

在此次非遺音樂會期間，演出名單上第一場演出者先鋒民樂團(tuán)龢樂團(tuán)的名字引起了我們的注意。“龢”是中國樂器的源頭，且樂團(tuán)成員本身十分擅于用中國的傳統(tǒng)樂器演奏新潮的搖滾、流行等音樂風(fēng)格。

在直播音樂會中，龢樂團(tuán)用琵琶、弓笛等樂器表演了《望眼欲穿》等原創(chuàng)曲目，也帶來了民樂版的伍佰的《白鴿》《別找我麻煩》和《十面埋伏》等經(jīng)典歌曲，令觀眾直呼“原來這些歌竟還可以這樣演繹”。在此次直播中，龢樂團(tuán)還與抖音歌手劉心（粉絲70.4萬）連麥，在聊天中推薦粉絲關(guān)注引流。

其實早在2018年，一直以來都致力于將流行元素融合進(jìn)民樂，展現(xiàn)中國樂器魅力的龢樂團(tuán)就已與抖音有所接觸——曾參加過抖音所主辦的“國樂show計劃！”挑戰(zhàn)賽。

在流行音樂占據(jù)大眾視野、西方古典音樂體系統(tǒng)領(lǐng)音樂教育的大環(huán)境下，如何傳承中國經(jīng)典音樂，培養(yǎng)挖掘年輕一代對傳統(tǒng)音樂和樂器的了解與好奇心？這成為了一個普遍的痛點(diǎn)。

兩年來，抖音音樂發(fā)力非遺文化和非遺音樂為行業(yè)和用戶們提供了一個不錯的解法與示例。

在分發(fā)與變現(xiàn)上

一方面，短視頻自身具有的快速記錄功能與全平臺性的裂變傳播優(yōu)勢，既能夠迅速提升優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容在用戶中的感染力，也能夠讓其得到進(jìn)一步的病毒式擴(kuò)散與傳播。

另一方面，音樂直播能夠幫助優(yōu)質(zhì)音樂人沉淀粉絲，產(chǎn)生互動并獲得變現(xiàn)機(jī)會。對于音樂人來說，收入是他們長期做音樂的物質(zhì)基礎(chǔ)與保障。與低黏性的點(diǎn)贊者、評論者等路人用戶不同，觀看直播的用戶活躍度和黏性相對較高，他們更愿意與自己所青睞的音樂人互動并為其打call，因此，在短視頻平臺內(nèi)直播有助于幫助音樂人過濾出更忠實的粉絲，獲得禮物、音浪所帶來的收入。

事實上，在2018年對看見音樂計劃的分析中，抖音顛覆了音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)宣發(fā)模式，開啟了2.0音樂宣發(fā)新時代。體現(xiàn)在此次《國韻潮聲》中，不僅在新歌宣發(fā)路徑的打造上，通過算法機(jī)制更精準(zhǔn)地推送，讓合適的音樂匹配海量用戶，為華語樂壇輸送一批爆款原創(chuàng)歌曲；而且還通過站內(nèi)千百種音樂玩法，如海量短視頻中應(yīng)用的合輯新歌，以及此次直播間里的非遺音樂會，實現(xiàn)新歌在端內(nèi)蓄熱，再破圈到全網(wǎng)用戶，讓音樂無處不在的裂變式傳播。

在向樂壇提供音樂內(nèi)容上

非遺音樂與流行音樂的跨界，能夠為華語樂壇輸出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂。

自“看見音樂計劃”推出至今，抖音音樂已制作及分發(fā)了許多深受大眾喜愛的原創(chuàng)音樂內(nèi)容，其中，“看見音樂計劃最佳原創(chuàng)音樂人”前十位歌曲的使用次數(shù)累計超過3200萬次。獲得第一名的李昕融《你笑起來真好看》被抖音用戶使用達(dá)到1170萬次，視頻累計播放量超過85億次。

抖音平臺的迭代，正影響著華語樂壇的新風(fēng)向。而在非遺音樂的布局中，傳統(tǒng)的樂器和音樂則就像一面反映中國哲學(xué)、歷史、文學(xué)的鏡子，填補(bǔ)了過往眾多華語樂壇流行歌曲中“華而不實”的空洞之處，增添了更深厚的底蘊(yùn)。

在滿足年輕人生產(chǎn)UGC內(nèi)容與聽歌需求上

得益于古風(fēng)音樂影響力的不斷增加，從小圈子逐漸發(fā)展起來，年輕一代對于傳統(tǒng)音樂的接受程度在隨之增強(qiáng)。無論是流行于街頭巷尾的古裝短視頻在拍攝時所需匹配的意境BGM，還是年輕人自身對于蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)音樂文化元素的流行音樂所具有的較高好奇度，都說明如今市場對該音樂的消費(fèi)需求正處于上升期。

不斷挖掘音樂行業(yè)進(jìn)程之中的新機(jī)遇與新可能，推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是“看見音樂計劃”的核心要義之一。

對于抖音發(fā)力非遺文化的行業(yè)價值，朱金泰認(rèn)為，“邁開的這一步對未來國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流行音樂的再次復(fù)興有重要的意義。”

確實，從內(nèi)容方面來看，這樣的探索方向無疑有著諸多可能性。無論是抖音網(wǎng)紅藝人與專業(yè)制作人合作的碰撞中所產(chǎn)生的許多意想不到的成果，還是抖音專業(yè)歌手結(jié)合非遺音樂傳統(tǒng)元素的挑戰(zhàn)，都成功地推動了流行音樂文化以更加本土化的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，個性鮮明而多元化。

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“非遺+潮流”

傳承社會責(zé)任價值

曾榮獲民樂金鐘獎最佳表演獎的演奏者&抖音二胡達(dá)人“二餅胡拉”（馬云飛）擁有96.7萬抖音粉絲，在抖音上獲得超過1282萬點(diǎn)贊。如今，抖音已然成為了他向外界展示自己二胡作品、傳播二胡文化的最大窗口。

點(diǎn)開他的抖音主頁后發(fā)現(xiàn)，不僅有《野狼disco》《夢回仙游》《錦鯉抄》《好心分手》等中文歌曲二胡版。同時，他還會給日文歌伴奏，將《菊次郎的夏天》《千與千尋》的鋼琴曲改編為二胡版本；將快節(jié)奏的《甩蔥歌》用二胡重新演繹。一副墨鏡，一把二胡，每當(dāng)他舞動起手中的琴桿，立刻就能夠讓人感受到最鮮明的傳統(tǒng)文化的魅力。

“幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。”抖音總裁張楠表示。除二餅胡拉之外，抖音上也活躍著眾多其他民族樂器的演奏者，彈古琴的白無瑕、彈古箏的彭靜璇、唱京劇的田苗苗、穿土家族服飾唱《幺妹家住十三寨》的覃誠芳……

為了幫助民族樂器和瀕臨消失的非遺音樂文化實現(xiàn)從默默無聞到不斷獲得用戶反饋，煥發(fā)新的生命力，繼續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，抖音以強(qiáng)大的用戶流量、自身對傳統(tǒng)文化與非遺文化的流量扶持政策為依托，將科技與藝術(shù)相結(jié)合，形成了良好有效的非遺音樂生產(chǎn)傳播生態(tài)，具體表現(xiàn)為：

第一，實現(xiàn)粉絲行為+用戶互動的共同決策傳播。

首先，在抖音的推薦邏輯中，對于擁有相同喜好的用戶，系統(tǒng)會從“人以群分”的角度將他們的個人興趣視頻進(jìn)行相互推薦。其次，當(dāng)獲得首批用戶和粉絲的點(diǎn)贊、收藏等正向互動反饋后，系統(tǒng)便會進(jìn)一步對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行針對性加磅傳播，助力視頻精準(zhǔn)化觸達(dá)用戶。

第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲用戶認(rèn)可后沉淀私域流量，產(chǎn)生傳統(tǒng)文化與非遺音樂的變現(xiàn)新渠道。

以二胡達(dá)人“二餅胡拉”和彈古琴的白無瑕為例，他們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助沉淀私域流量，拓展新的變現(xiàn)渠道。如此一來，不僅有助于進(jìn)一步傳承非遺文化，而且演奏者亦可以因此而獲得收入，繼續(xù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

作為最大的非遺傳播陣地，截至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，共產(chǎn)生了超2400萬條視頻和1065億以上的播放量，覆蓋率超過88%。而在非遺民歌短視頻方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音上共有102萬個國家級非遺民歌短視頻產(chǎn)生了37億播放，獲得1.24億點(diǎn)贊。

此次，抖音音樂推出的非遺音樂合輯《國韻潮聲》和這一場“非遺音樂會”直播，既賦予了非遺音樂新的內(nèi)容創(chuàng)作方式，也兼具“流行性”、“娛樂性”、“音樂藝術(shù)性”和“技術(shù)表現(xiàn)力”。讓音樂既有“顏值”，也有“內(nèi)涵”，既有趣，也可以品。同時讓非遺音樂以符合現(xiàn)代審美的音樂形式，短視頻+直播音樂會的跨場景傳播形式，被更多人所知。

這是抖音平臺敢于突破的創(chuàng)新力和企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。以國人骨子里鐘愛的傳統(tǒng)非遺音樂輔之以受年輕人歡迎的潮流音樂元素，讓音樂在撫慰大眾之時，更發(fā)揮著激勵的正能量，油然而生對中華民族的文化自信和民族凝聚力。

而依托于平臺在短視頻以及直播領(lǐng)域所具備的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，抖音音樂正豐富著原創(chuàng)音樂+文娛共筑的內(nèi)容生態(tài)。

期待抖音看見音樂計劃下一張原創(chuàng)合輯的誕生。