千年非遺手工藝組團“入淘” 開啟傳統技藝轉型升級新大門
“無論是多么悠久古老的文化，一定要有當代年輕人熱愛，有市場需求的存在，才會有可持續的未來。“貴州省榕江縣月亮故鄉文創公司負責人劉洋這樣說。劉洋的團隊在淘寶平臺和當地政府的鼎力支持下，鋪平了傳承千年的少數民族手工藝入淘道路，在互聯網時代走出了一條不一樣的傳承之路。
事實上，這并不是非遺技藝和淘寶的首次接觸。今年年初，淘寶發布的《非遺老字號成長報告》顯示，目前已有5成國家級非遺手藝入駐淘寶平臺。而在剛剛過去的2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，5成消費者購買金額超過300元，其中80、90后消費者占比超過7成，年輕一代早已成為傳統文化消費的主力軍。
劉洋姐弟在北京打拼多年后回到老家，在榕江政府的支持下，致力于當地非遺工藝的傳承和經濟狀況的改善。然而，復雜的工藝、傳統的圖樣和小眾的市場讓他們屢屢受挫。直到去年8月，一直關注傳統工藝的淘寶服飾小二湘南結識了劉洋姐弟，也因此拉開了非遺手工藝組團觸電、觸網的序幕。
在淘寶服飾行業的推動和支持下，湘南和他的同事們聯系了對非遺工藝很有興趣的優質淘寶賣家，深入非遺資源豐富的黔東南地區，和手工藝人們一起將刺繡、蠟染和侗布等少數民族特有的技藝與現代時尚設計結合，幫助非遺手工藝人持續自我造血，同時也賦能商家完成產品升級。
榕江當地有一位手工藝傳播者賴蕾告訴記者，過去幾年，黔東南的古老民族手工藝因其獨特性和文化價值，也曾吸引到很多外部商業機構前來尋求合作，包括國外奢侈品牌愛馬仕。但是，此前當地的傳統工藝基本都是靠繡娘閑暇時間在家完成，缺乏商業化標準和量產能力。包括傳統手工藝如何更好地適應現代年輕人的審美等問題，也是手工藝人們需要思考的課題。正因為這些現實難題，當地的非遺手工藝一直沒有走出一條完整的商業化道路。
非遺工藝和電商的結合，不僅為年輕人主動傳承傳統文化提供了可能，也在無形中對工藝進行了現代化改造。淘寶大量的消費者需求也在漸漸改變當地手工藝的現狀。
按劉洋的經驗來看，如果一朵繡花以120元的價格提供給淘寶商家，只需要200朵繡花的訂單就能讓一名村寨婦女一年不用出去打工。這筆訂單還能幫助貧困村寨完成7名貧困戶的脫貧指標。
從“指尖手藝”到“指尖經濟”，當地政府也在這次非遺入淘的契機中找到了有效的脫貧新模式。榕江縣副縣長陳尚京在項目啟動之初就給予了高度重視，并在淘寶平臺、商家和政府的三方研討會上明確表示，將牽頭制定非遺手工藝的商業化標準，不遺余力地支持手工藝入淘。她期待，率先上淘寶推進手工藝轉型的國家級貧困縣榕江，能成為互聯網時代中非遺傳承新模式的探索者，和脫貧致富的先驅人。
文/北京青年報記者 李天際
責任編輯：向勤如(EN006)
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